‍¿Cuáles el secreto?

Utilice imágenes cautivadoras.

Vale, puede que no sea un gran secreto. Pero, es sorprendente para nosotros cómo pocos vendedores de correo electrónico realmente utilizan imágenes a su máximo potencial.

Por qué funcionan tan bien las imágenes interesantes

Las imágenes son herramientas poderosas que pueden captar rápidamente la atención del público, evocar emociones y transmitir información importante. Añaden interés visual, rompen con los contenidos con mucho texto y hacen que sus correos electrónicos sean más atractivos visualmente.

De hecho, hay estudios que demuestran que los correos electrónicos con imágenes tienen un 42% más de clics que los correos con imágenes. 

los que no tienen imágenes.(Fuente)

Tanto para los profesionales del marketing por correo electrónico como para los creadores de contenidos, el mensaje es alto y claro: es hora de aumentar la intensidad visual de los contenidos de correo electrónico. Con imágenes, gifs y vídeos, puedes transformar lo mundano en memorable, tendiendo un puente entre el remitente y el destinatario con una experiencia interactiva y envolvente.

El poder de una imagen

Piense en el último correo electrónico que le cautivó. Lo más probable es que no fuera un muro de texto monocromático. Los elementos visuales, cuando se utilizan estratégicamente, crean un efecto magnético que atrae al lector. Pero antes de que las imágenes y los vídeos se instalen en sus campañas, es importante comprender su significado.

¿Por qué es importante lo visual? Los estudios sugieren que el cerebro humano procesa las imágenes mucho más rápido que el texto. Esto significa una comprensión y digestión más rápidas de su mensaje por parte de su audiencia. A la inversa, los vídeos son un contenido consumible en alza, que ofrece una experiencia multisensorial que encanta a los entusiastas de la narración y a las mentes que manejan datos.

Pero, ¿cómo saber qué tipo de imágenes utilizar? ¿Debemos ceñirnos a las imágenes fijas o adoptar el movimiento? Profundicemos y analicemos las mejores opciones para cada tipo de imagen.

Imágenes fijas

Las imágenes valen más que mil palabras, pero en la economía del correo electrónico deben optimizarse. Las imágenes de alta calidad que resuenan con su marca y su mensaje son mucho más valiosas que poner en su correo electrónico una foto de archivo que ha encontrado en dos minutos. Es importante estar atento a lo que usas para representar tu marca y tomarte el tiempo extra, si es necesario, para elegir una imagen que encaje con tu contenido y el mensaje que quieres enviar.

No dejes que las imágenes ralenticen tu correo electrónico

Cuando utilices imágenes, asegúrate de que no ralentizan el tiempo de carga. Comprima las imágenes manteniendo la calidad para mantener la velocidad. Además, incluya etiquetas alt para ofrecer contenido a los suscriptores con problemas de visión, mejorar la accesibilidad y garantizar que su mensaje se transmita aunque las imágenes no puedan verse.

Adopte las pruebas A/B

Las pruebas A/B de diferentes imágenes le ayudan a dirigirse hacia el oro de la conversión. Pruebe los colores, los temas y el número de imágenes para saber a qué responden sus clientes.

Además, asegúrese de hacer pruebas en varios dispositivos porque las imágenes pueden tener un aspecto diferente según el tamaño de la pantalla.

Pensar primero en el móvil

Esto debería ser obvio. Cada vez más personas consultan su correo electrónico a través de un dispositivo móvil, y si no estás optimizando para móviles, pensando primero en móviles, entonces ya te estás quedando atrás.

Modo claro vs oscuro

Con el aumento de las opciones de modo oscuro en varios dispositivos y plataformas de correo electrónico, es importante tener en cuenta cómo se verán tus imágenes en los modos claro y oscuro. Asegúrate de probar y ajustar en consecuencia para disfrutar de una experiencia de visualización perfecta.

GIFs

Las imágenes animadas, como los GIF o los vídeos cortos, pueden aumentar la participación en el correo electrónico. Sin embargo, deben utilizarse con moderación y estratégicamente para evitar abrumar al lector. Utilízalas para enfatizar un punto, mostrar un producto o añadir algo de humor.

Recuerde incluir también texto alternativo para los abonados con problemas de visión y considere la posibilidad de ofrecer una opción de imagen fija para quienes no puedan ver la animación.

Optimice su configuración

Los GIF suelen ser archivos más grandes que las imágenes fijas. Debes asegurarte de que tu correo electrónico se cargará y el gif funcionará según lo previsto. Considere la posibilidad de utilizar un optimizador de GIF para reducir el tamaño del archivo sin comprometer la calidad, y pruebe el correo electrónico en diferentes dispositivos y velocidades de Internet.

Sea profesional

Aunque los GIF pueden aportar humor y personalidad a sus mensajes, asegúrese de que se ajustan al tono y la imagen de su marca. Evita utilizar cualquier cosa que pueda resultar ofensiva o desagradable para tu audiencia. Recuerde que su mensaje debe ser atractivo, no distraer. Manténgalo profesional y relevante para su mensaje.

Vídeos

Al igual que los GIF, los vídeos también pueden añadir un elemento dinámico a sus mensajes de correo electrónico. Pueden utilizarse para demostraciones de productos, testimonios de clientes o incluso para ver entre bastidores su marca.

Sin embargo, es importante tener en cuenta los mismos factores que con los GIF: tamaño del archivo, velocidad de carga y relevancia para el mensaje. Incluye también texto alternativo y una opción de imagen fija para quienes no puedan ver la animación.

Sabemos que lo hemos repetido varias veces, pero es importante.

Incrustar, no adjuntar

Incrustar vídeos en los mensajes de correo electrónico puede llevarte a la isla del spam, así que considera los GIF animados o las miniaturas vinculadas a tus páginas de aterrizaje de vídeo. Cada opción es una baliza eficaz que llama la atención y dirige los clics hacia su contenido. Aloje el vídeo en su sitio web, canal de YouTube o redes sociales. Esto funciona en varias etapas porque usted quiere que vayan a estas propiedades de todos modos. Por lo tanto, sea estratégico al respecto.

El principio Ricitos de Oro de la longitud

El vídeo ideal dura entre 30 y 90 segundos. En este tiempo se puede transmitir un mensaje conciso e impactante sin perder el interés de la audiencia. Los vídeos más largos pueden ser eficaces para determinadas campañas, pero el núcleo debe ser fácilmente digerible. Por supuesto, no olvide su marca a la hora de decidir la duración del vídeo. Si se trata de una demostración o una presentación, considera la posibilidad de dividirlo en trozos o de utilizar un vídeo teaser que permita al usuario pasar a la versión más larga.

Miniaturas y botones de reproducción

La miniatura es la primera impresión de tu vídeo. Haz que cuente. Selecciona una imagen que represente el contenido del vídeo y combínala con un botón de reproducción, la herramienta de navegación que dice a tu público: "Aquí empieza la aventura". Esta señal visual les permite saber qué esperar cuando hacen clic.

Por qué son necesarios los subtítulos en los vídeos

Los subtítulos no son sólo para las personas con problemas de audición. También pueden mejorar la comprensión del contenido, sobre todo si el vídeo contiene lenguaje complejo o términos técnicos. Además, como cada vez hay más gente que ve vídeos en el móvil sin auriculares, los subtítulos permiten entender el mensaje incluso en entornos ruidosos. Sí, lleva un poco más de tiempo y esfuerzo, pero ahora muchos servicios de vídeo lo hacen por ti automáticamente. No te saltes este paso: las visitas a tus vídeos se dispararán.

Un estudio de Plymedia demostró que los subtítulos pueden aumentar las visualizaciones de un vídeo en un 40%, y que el 80% de los espectadores eran más propensos a terminar un vídeo cuando había subtítulos disponibles.(Fuente.)

Correo electrónico + imágenes = narración

Asegúrese de que los elementos visuales se integran en el mensaje para contar una historia. Atraiga a sus lectores con imágenes o vídeos atractivos que realcen su mensaje. Todos los componentes visuales de tu mensaje deben tener una función que vaya más allá de la meramente decorativa.

Aprovechar el poder de la narración

A la gente le encantan las historias. Lo llevamos dentro. Se cuentan historias desde los tiempos de las cavernas y las reuniones en torno al fuego. No se limite a vender un producto o servicio: cuente una historia. Utilice los elementos visuales para crear una conexión emocional con su público y atraerlo a la narración. Ya sea a través de personajes cercanos, imágenes impactantes o una trama cautivadora, la narración puede hacer que su contenido sea más memorable e impactante.

Utilice plantillas de diseño atractivo

Si no puede crear correos electrónicos atractivos o no tiene un diseñador en plantilla, no se preocupe. Hay muchos proveedores de email marketing que le ayudarán con sus plantillas prediseñadas. Sólo asegúrese de elegir una plantilla que se adapte a su marca y mensaje, y personalícela para hacerla única. Recuerde que la coherencia es la clave de la marca, así que utilice los mismos colores, fuentes e imágenes en todos sus mensajes de correo electrónico para lograr un aspecto coherente y profesional.

Haz que tus correos electrónicos sean interactivos

Los últimos avances permiten que las imágenes sean algo más que estáticas. Implementa funciones como los efectos hover o los carruseles de imágenes para crear correos electrónicos interactivos, dando a los usuarios una razón y un medio para navegar hacia la siguiente aventura con tu marca.

Personalización

El último consejo que tenemos es que te asegures de que el contenido que compartes coincide con los intereses de la persona que lo recibe. El mejor vídeo del mundo no importa si se pone delante de alguien a quien no le interesa. Utiliza servicios inteligentes de marketing por correo electrónico que te ayuden a encontrar a tu público y a crear contenidos para ese público.

La unión del correo electrónico y los elementos visuales es una de las alianzas más potentes del ámbito digital. Cuando perfeccione su estrategia de marketing por correo electrónico, recuerde que la forma de presentar el contenido suele ser tan importante como el propio contenido. Si mejora sus mensajes de correo electrónico con imágenes y vídeos, conseguirá algo más que captar la atención de su público: forjará conexiones que inspirarán la acción. Ya sea creando sueños aspiracionales o proporcionando información directa, deje que los recursos visuales a su disposición le representen con eficacia y elegancia.

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