Cuando se trata de las redes sociales, pensamos constantemente en el número de seguidores que tenemos.

Más seguidores significa que debemos tener más influencia, que nuestro negocio será mejor y que ganaremos más dinero, ¿verdad?

No siempre.

Pues bien, las estadísticas muestran que en 2021, 4.030 millones de personas utilizan el correo electrónico. Si lo comparamos con Facebook, que tiene 2.200 millones de usuarios activos, y con Instagram, que tenía 1.000 millones, las cifras ni siquiera se acercan.

He aquí 4 razones por las que sigue ganando a las redes sociales.

El retorno de la inversión es mayor que el de las redes sociales

De hecho, el retorno de la inversión en el marketing por correo electrónico podría ser el más alto de todas las formas de marketing.

El tiempo, el dinero y la mano de obra son limitados. En consecuencia, tienes que preguntarte constantemente "¿qué me hará ganar más dinero por el tiempo que invierto?".

Las métricas medias que puedes esperar se detallan aquí, pero incluyen:
*Una tasa de apertura del 15-25%
*Una tasa de clics del 2,5%
*Una tasa de clics para abrir de 20-30%.

Si comparamos ese porcentaje de clics con el de Facebook y Twitter, podríamos estar hablando de un 0,07 y un 0,03% respectivamente.

Estas cifras hablan por sí solas para demostrar que es probable que ganes mucho más dinero con el correo electrónico que con las redes sociales.

Su lista de correo electrónico es como polvo de oro

Intenta pensarlo así.

Tienes 10.000 personas en tu lista de correo electrónico y el mismo número de seguidores en Facebook o Twitter.

Teniendo en cuenta las estadísticas de la tasa de clics anteriores, sus números podrían ser algo así:
*Email - 250
*Facebook - 7
*Twitter - 3

Esa es la diferencia entre 250 clientes y 3.

Lo mejor del correo electrónico es que la gente de tu lista quiere estar allí. Les gustas y se tomarán el tiempo de leer lo que tienes que decir.

El ritmo de las redes sociales es tan rápido que sólo tienes unos segundos como máximo para causar impacto antes de que alguien siga adelante.

Sin embargo, con un correo electrónico no tiene este problema. Su público puede leerlo como y cuando quiera y puede volver a él cuando quiera.

Hablando de eso, otra cosa buena del correo electrónico es que no corres el riesgo de perderlo de la noche a la mañana.

Con los cambios de algoritmos y la posibilidad de que tu plataforma de redes sociales favorita cambie o cierre tu cuenta, puede acabar con todo tu trabajo duro de un plumazo.

Su lista de correo electrónico es suya.

Incluso puedes conservar una copia impresa si lo necesitas, para no perderla nunca. Los suscriptores están ahí todo el tiempo que quieran, lo que te da la oportunidad de construir relaciones reales y personales.

Puede hacer que se sienta más personal

Las estadísticas demuestran que el 47% de los destinatarios de un correo electrónico deciden si lo abren o no habiendo leído sólo el asunto.

Las audiencias anhelan la personalización.

Las personas queremos sentir una conexión genuina con las empresas y los profesionales que seguimos.

El correo electrónico le permite dirigirse a su público como individuos. Algo tan sencillo como utilizar el nombre de pila del destinatario puede suponer una gran diferencia a la hora de que lo lea o no.

De alguna manera, aunque ya llevamos tiempo utilizando el correo electrónico, sigue pareciendo personal que te envíen algo directamente a tu bandeja de entrada.

El contenido que se publica en las redes sociales está ahí simplemente para que el mundo lo vea.

En cambio, un correo electrónico te lo envían a ti. Sí, puede que estés en una larga lista con otros, pero se siente más directo e íntimo.

Es fiable

Como se ha mencionado anteriormente, las redes sociales pueden ser un lugar volátil y en constante cambio.

El correo electrónico, sin embargo, está construido sobre una base sólida.

Las redes sociales tienen todo el poder cuando se trata de tus cuentas. Pueden optar por cerrarte cuando se les antoje sin darte nunca una explicación o justificación.

No tiene sentido construir tu negocio únicamente en torno a algo que te pueden quitar en un abrir y cerrar de ojos.

Tu lista de correo electrónico es tuya para que la dirijas y la construyas como creas conveniente. Una vez que le dediques tiempo a nutrirla, es probable que mantengas esos suscriptores durante un buen periodo de tiempo.

El email marketing supera a las redes sociales

Cuando "todo el mundo" está en las redes sociales, puede ser tentador pasar todo el tiempo allí y olvidarse de su lista de correo electrónico.

Aumentar el número de seguidores puede parecer y sentirse muy bien.
La verdad es que esas cifras no significan nada si no se convierten en clientes.

Por eso el correo electrónico gana a las redes sociales.

No tiene que preocuparse por competir con algoritmos siempre cambiantes ni por la devastadora realidad de que de la noche a la mañana su cuenta podría desaparecer.

Sí, deberías utilizar las redes sociales si te parecen adecuadas para tu negocio. Lo mejor de todo es que las utilices para hacer crecer tu lista de correo electrónico.

No se puede superar el retorno de la inversión que se obtiene con el marketing por correo electrónico.

La capacidad de crear relaciones personales y de llegar directamente al buzón de su público objetivo es increíblemente poderosa y debe ser una parte sólida de su estrategia de marketing.