Estamos aquí para ayudarte. Así es: hay una cosa que puedes hacer ahora que mejorará drásticamente cómo te sientes ahora que te enfrentas a un nuevo año. No, no estamos sugiriendo que renuncies a las galletas y al vino durante las próximas semanas. Te recomendamos que te hagas un calendario de marketing de contenidos que cubra el primer trimestre del año.
Foto del miembro de flickr Dafne Cholet
Crear un calendario de contenidos es tan fácil como utilizar una agenda u hoja de cálculo para planificar cada semana y programar cada contenido, ya sea una publicación en el blog, una publicación en las redes sociales o el envío de un boletín. Este pequeño ejercicio le servirá de anclaje y le ayudará a usted y a su equipo a anticiparse a lo que debe ocurrir en las próximas semanas.
Si se hace bien, un calendario de contenidos se convierte en una valiosa herramienta de planificación macro y micro, que permite programar todo, desde los grandes temas hasta las publicaciones detalladas en las redes sociales. Además, permite sincronizar los contenidos con el resto de proyectos de marketing y publicidad para garantizar que los mensajes correctos lleguen al público en el momento adecuado y a través del canal óptimo.
Cómo construir su calendario de contenidos
Construya su calendario de contenidos en una hoja de cálculo, un calendario compartido o una de las innumerables herramientas de planificación de contenidos en línea disponibles. No hay un calendario que los gobierne a todos; el mejor calendario de contenidos es el que funciona para usted y su organización. ¿Quiere ver algunos ejemplos? Este post del Foro de Marketing de Contenidos contiene algunos excelentes ejemplos de calendarios de contenidos con diferentes estructuras, tipos de contenidos y criterios como el público objetivo.
Antes de elaborar su calendario de contenidos, tómese un tiempo para escribir los objetivos de sus distintos canales de marketing. Conocer sus objetivos le ayudará a ver cómo encajan todas las piezas en movimiento, lo que le facilitará la generación de ideas y temas para avanzar en cada objetivo.
A continuación, comience a elaborar su contenido en torno a eventos estacionales clave, promociones, ciclos de ventas y cualquier tema que sea relevante para su negocio. Estos temas formarán el núcleo de su ciclo de contenido semanal. A continuación, rellena tu calendario con temas y contenidos específicos, desglosados por días y canales.
Piensa en tu proceso de producción: ¿cuánto tiempo te lleva escribir, diseñar e integrar nuevos contenidos? Calcule el ritmo de producción en su calendario para que haya tiempo suficiente para desarrollar su contenido (copia, imágenes e integración). Y asegúrese de amortiguar el contenido programado para cubrir las revisiones y aprobaciones que pueda necesitar.
Una herramienta de marketing esencial
Un calendario de contenidos coherente y actualizado es crucial para cualquier tipo de creación de contenidos, y en particular para cualquier contenido que se publique o envíe a intervalos regulares. Una vez que entiendas tus objetivos de contenido y hayas esbozado sus temas y tópicos, tendrás más ancho de banda para explorar, investigar y crear un gran contenido en torno a estos temas.
