Dondequiera que se reciba el correo electrónico, todos presentan una lista al usuario. Es él quien decide si sigue leyendo su mensaje o no.
A la hora de redactar contenidos, siempre hay que hacerse estas dos preguntas:
- ¿Es lo suficientemente atractivo? ¿Optimizaré mi tasa de apertura escribiéndolo así?
- ¿Daña mi capacidad de entrega? En cuanto a la longitud y los términos utilizados, ¿me encuentro en las normas?
Ir al grano
Esto es más difícil de lo que parece. El secreto es ser claro y conciso. Al mismo tiempo.
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A través de su asunto, debe dejar claro lo que el usuario descubrirá al abrirlo. Puedes buscar la curiosidad y una dosis de misterio. Pero no exageres el asunto con un efecto que se arruine con el propio correo electrónico. Esto es aún más cierto para los correos electrónicos promocionales. De lo contrario, se corre el riesgo de que el usuario se dé de baja o algo peor.
Corto
Deberá ser claro, breve y conciso al mismo tiempo.
Le aconsejamos que intente alcanzar los 20-30 caracteres.
Conciso
No te metas en demasiada jerga técnica. Esto vuelve a la idea anterior de hacer el tema corto, pero el tema debe ser pegadizo. En otras palabras, debe ser el que destaque entre la masa de otros correos electrónicos en la bandeja de entrada. Y para ello:
- Utilice sólo palabras poderosas, evite ser soso y apóyese en términos más emocionales,
- Utilice verbos orientados a la acción,
- Centrarse en la urgencia,
- No utilice una sucesión de palabras clave cortas que no aporten valor
Cuidado con algunas palabras clave de spam
Las siguientes palabras clave no están prohibidas. Pero constituyen una alerta para los filtros antispam que tienen un ojo muy crítico. Evite su uso en la medida de lo posible, ya que pone en riesgo su capacidad de entrega:
- términos relacionados con regalos, descuentos,
- cualquier cosa comercial, compras,
- temas monitorizados como el "dinero en casa", la clarividencia, la sexualidad, la salud
- sobrepuja en la confianza: "esto no es spam", "has sido seleccionado", etc.
- Se debe evitar el uso excesivo de mayúsculas y signos de puntuación.
En resumen, la mayoría de las veces es de sentido común. No escribas el asunto como lo haría un spammer. Si crees que tu tema utiliza una jerga considerada como spam, por ejemplo, citas o finanzas, adopta un enfoque más creativo.
Optimice su título
Utilice la analítica, la personalización y las pruebas A/B; realice pruebas y vea qué mensajes funcionan mejor. Cakemail le proporciona informes claros y una interfaz sencilla. Esto le ayudará a observar e iterar nuevos titulares.
Contenido relacionado
- Para optimizar al máximo su tasa de apertura, mejore también su pre-cabecera,
- Las reglas sobre las palabras clave también son válidas en el cuerpo del correo electrónico. Pero hay otras buenas prácticas que hay que tener en cuenta,
- Antes de escribir cualquier cosa, debes tener una buena plantilla. La configuración técnica es muy importante para optimizar la entregabilidad y el compromiso.
