No puede seguir trabajando y esperando lo mejor. Hay que elaborar mensajes de correo electrónico con mensajes poderosos y convincentes. Y tienes que hacérselos llegar al público adecuado en el momento oportuno.

En este artículo le explicamos cómo hacerlo e incluso le mostramos algunos ejemplos de correos electrónicos que pulsan todos los botones correctos.

Cómo crear un correo electrónico eficaz

Hay que partir de una base sólida para crear un buen correo electrónico que obtenga resultados. Los elementos de un correo electrónico incluyen:

• Asunto
• Preencabezado
• Imágenes
• Titular / Subtitular
• Cuerpo del texto
• Diseño / Flujo global
• Llamada a la acción
• Cronometraje
• Personalización

Repasemos cada uno de ellos y veamos algunos ejemplos.

Asunto

La primera impresión es importante, sobre todo cuando se trata del asunto del mensaje. Estas pocas palabras tienen el poder de determinar si el destinatario abrirá el mensaje o lo enviará directamente a la papelera. ¿Quiere aprovechar al máximo esta oportunidad? Sea claro, conciso y llame la atención. Piense de qué trata su mensaje y resúmalo de forma que despierte curiosidad. Añade un poco de personalización, como incluir el nombre del destinatario, y conseguirás que tu línea de asunto destaque aún más.

Un emoji descarado puede aportar un toque divertido y dejar al destinatario con ganas de ver qué hay dentro. Solo tienes que recordar ir al grano, ser relevante y atractivo.

Preencabezado

Imagínese el preencabezado como el compañero de aventuras de su correo electrónico, apoyando la línea de asunto y proporcionando ese empujoncito extra para que la gente vea lo increíble que le espera dentro. La clave es que sea breve pero muy dulce. Deje que el preencabezado complemente el asunto y añada esa pizca de curiosidad. No todos los proveedores de correo electrónico muestran el preencabezado, así que no le dedique demasiado tiempo, pero, desde luego, no querrá omitirlo para aquellos que sí lo vean.

Imágenes

Lo primero que ve la gente cuando abre un correo electrónico es la imagen. No importa lo bueno que sea el texto o la oferta. La imagen es la primera parte del mensaje que va a llamar la atención del destinatario. Asegúrese de que la imagen sea de alta calidad, relevante y relacionada con el tema del mensaje. Además, asegúrate de que sean aptas para móviles y de que se carguen rápidamente. Nada de archivos enormes. Has trabajado duro para conseguir que lo abran, no los pierdas antes de que vean de qué va.

Titular / Subtitular

Un buen titular y un subtítulo (opcional, según el diseño) pueden ayudar mucho. Al igual que la línea de asunto, debe ser breve, relevante y despertar su interés. En lugar de un titular, también puedes personalizar tu correo electrónico utilizando su nombre de pila y tratándolo como si fuera un correo electrónico a un amigo. Sea cual sea el camino que elijas, utiliza una apertura contundente para que continúen leyendo.

Cuerpo del texto

El cuerpo de un mensaje de correo electrónico es el contenido principal. Aquí es donde haces tu oferta, compartes tu historia o les convences para que realicen una acción. Puede utilizar esta sección para incluir la mayor parte del texto, pero no se exceda. El objetivo del cuerpo del mensaje es conseguir que hagan clic en la llamada a la acción o que conozcan mejor tus productos y servicios para que tomen una decisión de compra.

Llamamiento a la acción

La llamada a la acción es la recompensa. Todo lo demás está diseñado para llevarles a este punto, y si ha hecho un gran trabajo y es el momento adecuado para que hagan clic, entonces es el momento de que lo hagan. Si observa que sus porcentajes de clics son inconsistentes o están disminuyendo, entonces es posible que desee considerar qué factores podrían estar causando eso.

Diseño / Maquetación

A nadie le gusta leer un bloque de texto sin espacio en blanco alrededor. Asegúrate de que tu diseño y maquetación aportan claridad a tu mensaje. Si no eres capaz de crear uno, busca una buena plantilla.

Cronometraje

No existe un momento óptimo para que cada marca envíe un correo electrónico. En su lugar, debe averiguar cuál es el suyo mediante ensayo y error. Piense que si usted fuera el destinatario de ese correo electrónico, ¿cuándo querría recibirlo?

Personalización

El uso de la personalización en el marketing por correo electrónico es una excelente forma de captar clientes potenciales y fomentar las ventas. Cuando se utiliza correctamente, la personalización de los correos electrónicos muestra a los clientes que les está prestando atención a ellos y a sus necesidades. Esto puede traducirse en una mayor tasa de apertura, más clics en los enlaces y mejores conversiones.